Una visión clara del presente y, sobre todo, del futuro del videojuego como herramienta de marketing de la mano de dos expertos.
- Una obra amena, basada en casos de éxito y en la amplia experiencia de los autores en este mercado.
- Sorpréndase al conocer las nuevas posibilidades para conectar con sus clientes en un mundo cada vez más saturado de información.
- Descubra las claves del éxito de los videojuegos (interacción, creatividad para contar historias atractivas, gran capacidad de comunicación y creación de moda e iconos culturales, innovación tecnológica...).
- Conozca cómo cambian los productos, los modelos de negocio, los hábitos de consumo y la forma de llegar al consumidor.
¿Realmente entramos en la era del Marketing 3.0?
En este libro encontrará ideas y casos prácticos de la industria del videojuego, a través de la interacción en las redes sociales, gestión de comunidades, relaciones públicas, “advergaming”, “surprising marketing”, marketing social, comunicación viral, realidad aumentada... que están marcado un antes y un después en la forma de interactuar con el consumidor.
Prólogo
Introducción
El desarrollo exitoso del mundo del videojuego
- El propio concepto de videojuego
- La evolución tecnológica
- Creatividad para contar historias (con audio, video, texto...) y nuevas formas de interactuar
- La capacidad de comunicación y creación de moda e iconos culturales
- La reinvención continua de la industria y de sus modelos de negocio
Los consumidores actuales de Videojuegos: quiénes son, qué necesidades tienen
El marketing de videojuegos del siglo XXI
- Introducción
- Marketing 2.0
- Community management
- Social media
- Marketing viral
- Advergaming
- Surprising marketing
- Realidad aumentada
- Marketing 3.0
- Marketing social
- Las relaciones públicas
- Estrategia de marketing
El futuro de los videojuegos
Conclusiones
Bibliografía
Jorge Huguet Rodríguez
Director de Marketing para España y Portugal de Sony y su división de PlayStation.
Previamente desarrolló su carrera en el área de Marketing de Kellogg.
MBA por el Instituto de Empresa (1994).
Master en Economía Social y Entidades Sin Ánimo de Lucro (Les Heures Universidad de Barcelona. 2001).
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales (Universidad Pontificia de Comillas ICADE. 1991).
Colaborador y ponente en seminarios y cursos sobre Branding, Consumer Insights y Marketing en general en distintas Universidades y Escuelas de Negocio como el IE, ESIC y UEM, entre otras.
Juan José González López-Huerta
Director de Marketing de la división de entretenimiento de Microsoft.
Licenciado en Ciencias Empresariales por St. Louis University (Missouri, EEUU).
Master en Dirección Comercial por ESIC y Plan de Desarrollo de Directivos en IESE.
Empezó su carrera profesional en R.J. Reynolds trabajando en marcas como Winston, Camel y Gold Coast. Posteriormente trabajó para la multinacional alemana Reemtsma, gestionando marcas como West, R1 y Davidoff. Hace nueve años se incorporó a Electronic Arts donde tuvo la oportunidad de desarrollarse profesionalmente como Director de Marketing de España y Portugal.
Prólogo: Felix Muñoz
Calidad y Medioambiente
